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Nespresso : politique d’innovation, de recherche et de développement

Décryptage de la stratégie de Nespresso, de sa mise sur le marché aux outils marketing employés.

Aux origines de Nespresso

Nespresso doit autant son succès à ses propres équipes qu’à la nécessité d’en faire une activité à part entière. Lire l’article

Des débuts peu encourageants

Le lancement commercial de Nespresso a été particulièrement difficile. Lire l’article

Quelle politique d’innovation ?

Nespresso renforce discrètement ses positions sur le marché du café en portion à l’aide d’un important portefeuille de brevets. Lire l’article

Décryptage d’une innovation de service

Nespresso a d’emblée intégré la dimension de service propre à son système, « enferrant » ainsi le consommateur. Lire l’article

A propos de l'auteur
Journaliste à L'Usine Nouvelle, j'édite Business & Marchés à titre personnel depuis 2007.
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