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Nespresso : politique d’innovation, de recherche et de développement

1 min. de lecture

Décryptage de la stratégie de Nespresso, de sa mise sur le marché aux outils marketing employés.

Aux origines de Nespresso

Nespresso doit autant son succès à ses propres équipes qu’à la nécessité d’en faire une activité à part entière. Lire l’article

Des débuts peu encourageants

Le lancement commercial de Nespresso a été particulièrement difficile. Lire l’article

Quelle politique d’innovation ?

Nespresso renforce discrètement ses positions sur le marché du café en portion à l’aide d’un important portefeuille de brevets. Lire l’article

Décryptage d’une innovation de service

Nespresso a d’emblée intégré la dimension de service propre à son système, « enferrant » ainsi le consommateur. Lire l’article

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A propos de l'auteur
Journaliste dans la presse professionnelle, j'édite Business & Marchés à titre personnel depuis 2007.
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