Décryptage de la stratégie de Nespresso, de sa mise sur le marché aux outils marketing employés.
Tendances entrepreneuriales et lifestyle
Étiquette : Nespresso
Le lancement commercial de Nespresso s’est révélé être particulièrement difficile.
Nespresso doit autant son succès à ses propres équipes qu’à la nécessité d’en faire une activité à part entière.
En ayant internalisé la distribution de ses capsules, Nespresso a d’emblée intégré la dimension de service propre au « système » crée, « enferrant » ainsi le consommateur.
S’appuyant sur une politique d’innovation permanente, Nespresso renforce discrètement ses positions sur le marché du café en portion à l’aide d’un important portefeuille de brevets.