Un nouveau-né dans la galaxie Get. Aux côtés de Get 31, GetxCold et du célèbre Get 27, qui avait été relooké il y a quelques années, Get Essentiel a fait son apparition depuis le début du mois d’avril. Un produit à positionner aux côtés de son grand frère, qui apporte une marque bénéficiant de 94% de notoriété, première liqueur en grandes et moyennes surfaces (GMS). Get Essentiel, qui se consomme directement au verre après un passage au réfrigérateur, met en avant sa menthe cultivée en Provence. Margaux Mouret, marketing manager chez Bacardi-Martini France, nous en dit plus.
Pourquoi avez-vous souhaité lancer une nouvelle référence de Get ?
Tous nos lancements produits au sein du groupe proviennent à la base d’une attente des consommateurs. Derrière Get Essentiel réside une envie des consommateurs pour des produits plus simples, plus légers, régionaux. Par ailleurs, notre objectif est d’avoir une gamme qui satisferait tous les amoureux de fraîcheur : menthe poivrée, menthe glaciale, extrême… et maintenant en version texture légère.
Comment se positionne Get Essentiel par rapport à Get 27 ?
Get Essentiel est un produit moins sucré que les autres liqueurs de menthe, ce qui lui donne sa texture plus légère. On ne lui a ajouté ni colorant, ni édulcorant et décidé de lui conférer un degré d’alcool modéré. Pour respecter également la tendance à la consommation responsable. C’est un produit avec un positionnement prix un peu plus premium que Get 27, expliqué par la menthe que nous sommes allés chercher en Provence, proche des racines de la marque, créée à Revel (Haute-Garonne) et aujourd’hui produite à Beaucaire (Gard), toujours dans le sud de la France. En revanche, on est toujours sur une liqueur de menthe gourmande et ultra fraîche.
Quelle image ont les Français de Get ?
Get est une marque iconique et appréciée : elle est la marque de liqueur préférée des Français alors qu’elle va fêter cette année ses 225 ans ! Par ailleurs, elle est la troisième marque consommée en circuit hors-domicile en France total spiritueux ! Une success story de longue date. Nos points forts : des produits uniques, une bouteille intemporelle, des communications impertinentes.
Get Essentiel sera-t-il présent en CHR lors de la réouverture du circuit hors-domicile ?
Il n’est pas prévu pour l’instant de lancer Get Essentiel en CHR. Bacardi-Martini France va investir sur d’autres marques sur ce réseau, notamment sur d’autres innovations comme Martini sans alcool ou Tails.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.
Photo : Rudy Ossona