ÉconomieEntreprisesFocus

1664 repasse à l’offensive sur le marché de la bière

2 min de lecture
1664 - Une saison à Paris - Brassin éphémère en CHR parisiens

1664 lance une nouvelle campagne de communication, un brassin éphémère et un lieu événementiel pour se manifester auprès des consommateurs.

Ce sont quatre chiffres inscrits dans l’imaginaire collectif des Français, mais qui comptent aujourd’hui revenir sur le devant de la scène. «Autour du boom du marché de la bière, il fallait nous remettre au cœur du jeu avec une nouvelle plateforme de communication. Tout le monde connaît la marque 1664, mais il fallait la remettre en lumière. On a oublié sa richesse, son savoir-faire, le fait qu’il s’agisse d’une marque française… Il s’agit d’une des trois plus grandes marques de bière en France, il fallait l’assumer», indique Louis Rougier, chef de groupe (communication, activations, réseau hors-domicile) de 1664, dans le giron de Kronenbourg.

La marque a donc misé sur un lieu événementiel, l’Atelier 1664, dans le 5ème arrondissement de Paris du 9 au 31 mai, avec l’appui de l’agence de My Little Paris. Un jardin, une brasserie tenue par Les Niçois, un espace de coworking, une tablée, une terrasse et un club sont répartis dans un hôtel particulier rénové l’an dernier et loué pour la première fois par un alcoolier. Des ateliers et des événements ponctueront la programmation, tout comme « l’heure bleue », lorsque le soleil se couche vers 21 heures, pour mettre à l’honneur 1664 Blanc, l’une des priorités de la marque. Cet instant de consommation sera aussi promu en CHR.

L'Atelier 1664 - Paris

L'Atelier 1664 - Paris

Un nouveau brassin éphémère en CHR

«L’idée est de relancer la marque dans le circuit hors-domicile. Il nous fallait marquer un grand coup. Nous faisons un focus sur Paris en année 1, une ville où l’on a toujours eu une part de marché supérieure. Nous allons chercher des points de vente, plus trendy, en addition aux brasseries-restaurants de notre réseau, et nous doublons ces efforts avec avec un lieu qui incarne ce renouveau de 1664. Ce lieu permettra aussi de recevoir nos clients hors-domicile et GMS», explique Louis Rougier. Après l’événement, un plan digital sera déployé, tandis qu’une campagne publicitaire conçue par l’agence Australie a déjà démarré («Dites une date», «Vous l’avez sur le bout de la langue», et «Vous connaissez son nom, pas son houblon»).

Le houblon de 1664, le Strisselspalt, cultivé en Alsace, est au centre de ces initiatives avec une communication renforcée et, à Paris et en proche banlieue durant quatre mois, un brassin de 500 hl d’Une saison à Paris, une bière éphémère disponible dans 200 CHR jusqu’à la mi-août à la pression – l’Ile-de-France représente 20% de la consommation de bière en France. «On veut avoir un côté plus typé, plus houblonné», précise le directeur de la communication externe de Kronenbourg, Philippe Collinet. Le houblon Mistral rejoint la recette pour aboutir à une bière aux notes plus fraîches. Une PLV et un verre spécifiques accompagneront ce lancement, soutenu par les équipes commerciales sur le terrain.

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

2797 articles

A propos de l'auteur
Journaliste dans la presse professionnelle, j'édite Business & Marchés à titre personnel depuis 2007.
Articles
A lire également
EntreprisesIndustrie

"Les consommateurs s'intéressent au café de spécialité, qui peut aussi se développer en CHR", souligne David Serruys, du Collectif café

Les chiffres du café de spécialité restent encore peu connus en France : 800 torréfacteurs traditionnels, 4000 coffee shops. David Serruys, président du Collectif café, décrypte les enjeux de ce marché.
Entreprises

Jean-Charles de Castelbajac redécore 1664 Blanc pour la haute saison printemps-été

Avec un design signé Jean-Charles de Castelbajac et un cocktail créé par Rémi Massai, la bière 1664 Blanc compte asseoir son leadership au cours de la saison printemps-été.
EntreprisesIndustrie

“Bulles de Ruche passe de la phase de lancement à celle des volumes”, explique Marc-Antoine Fulconis

Après avoir levé 1 million d’euros fin 2023, Bulles de Ruche accélère son développement. Créée en 2020, cette start-up parisienne (6 personnes) spécialisée dans la création et la vente de boissons innovantes à base de miel s’apprête à renouveler le packaging de ses différentes références à l’été 2024, Année durant laquelle elle compte atteindre les 100 000 bouteilles d’hydromel, sa boisson phare.

Recevez nos prochains articles par e-mail

Abonnez-vous à notre newsletter