Armorik change d’image et de positionnement : nouveau logo, packagings indiquant la latitude et la longitude du lieu de production, et arrivée de Men Ruz, un single malt d’entrée de gamme pour la marque de whisky de la distillerie Warenghem. Une manière d’affirmer son ancrage breton tout en s’adaptant à des consommateurs plus sensibles aux prix.
Armorik change de garde-robe. Afin de davantage mettre en valeur son ancrage breton, la marque de whisky français créée en 1994 par la distillerie Warenghem, située à Lannion (Côtes-d’Armor), se dote en cette rentrée d’un logo relifté, “plus celtique” et de nouveaux packagings mentionnant la latitude et la longitude du lieu de production. Cette nouvelle identité “raconte le rôle du climat, le temps passé dans nos chais et les liens que nous construisons depuis plus de trente ans avec notre territoire et tous ceux qui font vivre la distillerie”, souligne David Roussier, le directeur de l’entreprise, qui en profite également pour faire évoluer la gamme de whiskies.
La nouveauté majeure de cette transformation réside dans le lancement de Men Ruz (43%), un whisky destiné à remplacer la version classique d’Armorik. “L’idée était de lancer un produit accessible, permettant de découvrir notre catégorie, en alternative aux whiskies écossais. Nous souhaitions également mettre en avant notre tonnellerie, ouverte il y a trois ans, et nous adapter à la conjoncture, puisque les consommateurs demandent des prix plus bas”, explique Paul Klocke, responsable export et cavistes. Cette nouvelle référence sera disponible au prix conseillé de 39,95 euros, contre 45 euros auparavant.
Men Ruz, dont le nom est lié à celui du phare de Ploumanac’h, a été imaginé comme une introduction à l’univers d’Armorik. Ce single malt (une seule distillerie) est passé en fûts de Bourbon, mais également en fûts STR ayant contenu du whisky Armorik. Les fûts STR (Shaved, Toasted, Re-charred) sont rabotés, chauffés et brûlés. “Un moyen d’aller chercher du gras”, précise Paul Klocke. Au nez, le whisky présente un nez beurré et fumé. Derrière une attaque épicée, on retrouve une bouche longue, faisant la part belle aux arômes de pomme verte et de vanille. La finale est chaude et puissante.
Une gamme restructurée
En parallèle, Armorik, dont les produits sont distribués par La Maison du Whisky, a restructuré sa gamme. Rond et fruité, Men Ruz s’insère dans une gamme nommée Signature, intégrant le 10 ans, le 15 ans et le 18 ans. Le prix conseillé du 10 ans passe de 69 à 59,50 euros.
La collection Héritage abrite le délicieux Sherry Cask (oloroso), tandis que Small batch Chouchenn (après un premier vieillissement, le whisky est affiné dans des barriques ayant contenu du chouchenn) rejoint la gamme bien nommée Breizh. Un autre moyen de bien mettre en avant les racines de la marque.
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