En repensant le design de sa bouteille, en lançant un format 20 cl et en déployant une campagne événementielle dans plusieurs villes françaises, Aperol renforce son identité de marque et entend consolider sa position sur le marché du spritz.
Avant d’entamer la saison estivale, Aperol se met en ordre de bataille. “Présente en France depuis 2010, elle fait partie des dix marques préférées des Français dans l’univers des spiritueux. Nous souhaitons réaffirmer l’image de la marque, qui est capitaine de la catégorie spritz”, indique Emmanuelle Bossard, la directrice marketing de Campari France. En 2025, tous circuits confondus, 200 000 Aperol spritz ont été consommés chaque jour en France, selon la marque, dont l’équipe se réjouit d’une croissance continue depuis son lancement sur le marché français.
Pour aborder l’été, la première nouveauté consiste en une bouteille reliftée, disponible depuis le mois d’avril 2026. Pour la première fois depuis son introduction sur le marché français, Aperol fait évoluer le design de son flacon. Cette démarche marketing vise à renforcer la visibilité de la marque tout en mettant en avant ses origines italiennes et son histoire qui remonte à 1919. Le nouveau design se caractérise par une silhouette affinée, un travail sur le verre désormais ondulé, une mise en valeur accentuée de la couleur orange iconique du produit ainsi que l’intégration d’éléments inspirés du patrimoine de la marque.
Des bouteilles prêtes-à-boire
Dans le giron de Campari depuis 2003, Aperol se décline aussi désormais en petites bouteilles de 20cl, commercialisées en tri-pack (au prix conseillé de 7,90 euros). Il suffit de verser le contenu dans un verre rempli de glaçons et de garnir d’une rondelle d’orange. “Le produit existait, et nous pensions que le marché français était suffisamment mature”, poursuit Emmanuelle Bossard. Déjà testé en Belgique, en Italie, en Allemagne, en Autriche ou au Royaume-Uni, ce format est non seulement disponible en grandes et moyennes surfaces, mais aussi chez les cavistes.
Par ailleurs, l’artiste Damien Poulain a signé un beau coffret renfermant la nouvelle bouteille d’Aperol et deux verres, parallèlement à la création d’un univers graphique dédié à la marque. Afin de présenter cette nouvelle identité au public, la marque déploie cet été une série de rendez-vous événementiels dans neuf villes françaises, articulés autour du littoral méditerranéen, de la côte Atlantique et de la capitale.
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