EntreprisesServices

Publicité digitale : le mobile sous-investi

1 min. de lecture

En France, les nouveaux devices captent moins l’intérêt des annonceurs qu’à l’étranger.

« La part du digital dans les dépenses média sur le marché français reste significativement moins élevée que dans les autres pays de référence », indiquent les auteurs de l’Observatoire de l’e-pub SRI/PricewaterhouseCoopers. Le digital atteint 20 % des investissements publicitaires plurimédia en France, contre 24 % aux Etats-Unis, 30 % en Allemagne et 35 % au Royaume-Uni.

Ces différences n’empêchent pas le marché de la publicité digitale de croître : il affiche une croissance de 4 % au cours des six premiers mois de l’année, à 1398 millions d’euros. Son taux de progression a toutefois été divisé par deux entre 2011 et 2013. La France se distingue également par un sous-investissement sur le mobile au regard des pratiques étrangères. Le taux de pénétration des tablettes, smartphones et télévisions connectées y est pourtant de 36 %, contre 23 % au Royaume-Uni, 19 % aux Etats-Unis et 13 % en Allemagne.

La croissance des investissements publicitaires sur les nouveaux devices devrait toutefois être poussée par le développement de la 4G, qui réduira les temps de connexion et favorisera l’usage de la vidéo sur mobile, l’émergence de plates-formes d’achat d’espaces en temps réel (real time bidding) dédiées aux mobiles, ainsi qu’au développement des pratiques de consommation sur tablettes, notamment par le biais du m-commerce.

2220 articles

A propos de l'auteur
Journaliste dans la presse professionnelle, j'édite Business & Marchés à titre personnel depuis 2007.
Articles
A lire également
EntreprisesManagement

Pourquoi une start-up doit optimiser son site e-commerce

L’importance d’une boutique en ligne pour les start-ups : une évidence, qu’il convient de rappeler. Des outils existent pour parvenir à en…
EntreprisesServices

En click & collect, en magasin ou en ligne, GoBeep veut générer davantage de trafic pour les marques et retailers

La start-up GoBeep étend le principe de ses jeux-concours “drive to store” à l’e-commerce et au retrait-commande. Les marques peuvent bénéficier de données supplémentaires sur les consommateurs, aux côtés des distributeurs.
ÉconomieEntreprisesServices

Retail : grâce au gaming, GoBeep transforme les internautes en clients

GoBeep promet aux commerçants de mesurer le ROI de leurs campagnes. Des jeux-concours sont organisés sur Facebook pour drainer du trafic en magasin.

Recevez nos prochains articles par e-mail

Abonnez-vous à notre newsletter

Laisser un commentaire