Actualité socialeSociété

Mode : la tendance athleisure en 3 questions

2 min de lecture
Athleisure : la nouvelle tendance mode et sport

Mode, accessoires, bien-être et diététique : ce week-end, les acheteurs qui visiteront le salon professionnel Who’s Next pourront découvrir la tendance athleisure, qui mélange le streetwear et le gymwear. Emmanuelle Mary, fondatrice du Festival du dress code et de l’agence Reprazent, dédiée à la promotion des talents de la mode, présente ce concept à Business & Marchés.

Quels sont les codes de la tendance athleisure?

Il s’agit d’un terme anglais, entré dans le dictionnaire en 2016, contraction d’«athlète» et de «leisure». Il s’agit de mixer les loisirs et le sport dans sa tenue : un legging et une jolie chemise en soie, un sweat de sport avec une jupe en cuir, un short de sport et une chemise en jean… Même si on ne pratique pas d’activité sportive, on peut néanmoins être fashion et suivre cette tendance, qui rejoint le mouvement plus global de s’occuper de soi et d’avoir une activité adéquate. Il n’est pas question, parce qu’on fait du sport ou qu’on mange sainement, d’être mal habillé.

Quels ont été les signes avant-coureurs de cette tendance?

Cela fait un peu plus de trois ans que l’on constate cette tendance. En pratiquant une activité sportive, je cherchais un look pour aimer sortir en tenue de sport, notamment sur des sites Web étrangers. Pourquoi être obligés de se rendre dans les enseignes de sport ? De vraies marques peuvent émerger, avec un aspect technique, une dimension confort et un côté mode. Adidas, il y a un peu moins de dix ans, s’était associé avec Stella Mc Cartney pour créer une collection plus fashion. Plus récemment, American Vintage a crée une ligne sport dans une ligne prêt-à-porter.

Quelles marques avez-vous identifié?

J’essaie de sourcer des marques transversales. Mon travail est de les faire émerger en boutiques, à travers une meilleure connaissance des acheteurs. J’avais déjà repéré Minirine, qui créé des imprimés identitaires, à Roubaix, avec le rappeur Good dog : leggings, par-dessus… TSH Paris, qui date du début de l’année, a été crée par une judoka, en utilisant les codes du sport dans le prêt-à-porter, avec des teddys en soie. Pyrates, une marque suisse, a déposé un brevet sur un tissu qui permet de récupérer au contact du corps : c’est de la technicité. Révèle est quant à elle une start-up qui habille les femmes qui font du sport de contact (boxe, rugby…) avec une brassière renforcée et une ligne sportwear. Mandala, une marque allemande peu connue en France, propose  des vêtements dédiés au yoga, avec du coton certifié bio. Kitiwaké est une marque française, qui a réussi sa levée de fonds en crowdfundung, est made in France, made in Paris et bio. En accessoires, Mobot est une société californienne qui a crée des gourdes en mousse qui servent aussi de foam rollers.

2494 articles

A propos de l'auteur
Journaliste dans la presse professionnelle, j'édite Business & Marchés à titre personnel depuis 2007.
Articles
A lire également
EntreprisesServices

Régis Botta : “le décor d'un restaurant doit être assez fort pour concilier les exigences du service et le confort du client”

Qu’est-ce qui fait l’essence d’un restaurant ? La qualité de sa cuisine, évidemment. L’accueil de son personnel, aussi. L’ambiance, également. Un sujet auquel s’attèle, depuis 2007 puis la création de son agence en 2011, l’architecte Régis Botta.
ÉconomieEntreprisesManagementServices

Martin Malinvaud: “la généralisation du télétravail induit de repenser la restauration d'entreprise”

Food Truck Agency référence plus de 1500 food trucks destinés à répondre aux besoins des entreprises en solutions de restauration. Son fondateur, Martin Malinvaud, nous en dit plus.
EntreprisesIndustrie

Corona ne veut plus être confondue avec les bières aromatisées

En lançant Sunset, une bière aromatisée, et en rappelant que Corona Extra est une bière blonde, AB InBev entend clarifier le positionnement d’une de ses marques phares.

Recevez nos prochains articles par e-mail

Abonnez-vous à notre newsletter