Un baromètre, construit sur trois ans de recherches Web effectuées par les consommateurs, dessine une hiérarchie d’une mode en pleine recomposition. À la clé, des tendances de fond : le confort comme priorité, la fin du superflu, la revanche du bon produit, et l’explosion de la chaussure.
Le confort s’impose comme un critère d’achat central, la chaussure grignote du terrain sur le prêt-à-porter, la fast fashion perd son pouvoir de prescription au profit du «bon produit», et les marques françaises progressent selon deux logiques bien distinctes, premium et lifestyle. C’est ce que révèle le premier livre blanc de PagesMode, une plateforme qui permet aux internautes de localiser les boutiques multimarques distribuant une griffe près de chez eux. Le document en tire un Top 100 des marques les plus recherchées par les consommateurs sur la plateforme, construit à partir de plus de 2,4 millions d’utilisateurs suivis chaque année, entre janvier 2024 et mai 2026. Le point à l’occasion du salon professionnel Who’s Next, organisé du 5 au 7 septembre à Paris.
Le confort n’est plus une option, il est devenu une exigence
Premier enseignement : la domination des marques associées au confort. Sur la période étudiée, Birkenstock, Crocs et Skechers cumulent à elles seules un quart des recherches globales sur la plateforme. Signe que le confort s’est imposé comme un critère d’achat central, au même titre que le prix ou l’esthétique. Cette dynamique connaît toutefois ses propres cycles. Birkenstock, qui trônait en tête du classement en 2024 et 2025, recule à la septième place en 2026. Une volatilité que les auteurs du livre blanc attribuent à la dépendance croissante de la mode aux effets d’influence.
Workwear et outdoor au sommet
Deuxième signal fort : la percée du vestiaire fonctionnel. L’édition 2026 est marquée par ce que WSN qualifie de «Barbour takeover» — la marque britannique de vestes cirées, huitième du classement en 2024, prend la première place deux ans plus tard, sans avoir eu besoin de se réinventer. Le workwear et l’outdoor technique suivent le même mouvement : Carhartt se maintient dans le Top 10, tandis que Timberland, Salomon et The North Face captent une audience de plus en plus large. L’esthétique « gorpcore » – la chaussure de trail devenue accessoire de mode urbaine et de défilé, à l’image de la Salomon XT-6 – illustre cette porosité croissante entre vêtement de travail, équipement outdoor et mode urbaine.
La chaussure, nouveau centre de gravité de la mode
Autre bascule sectorielle mesurée par l’étude : la part de la chaussure dans le Top 100 grimpe de 60 à 70 marques entre 2024 et le premier semestre 2026, soit une progression de plus de 16 points de part de marché, quand le prêt-à-porter recule de 65 à 56 marques sur la même période. Un rééquilibrage qui fait de la chaussure, selon le document, le nouveau «centre de gravité» du secteur.