La marque hollandaise de bière Grolsch lance en France un jeu de billard destiné à toucher une cible urbaine, dans les bars.
A quand remonte la dernière fois où vous avez joué au flipper ou au billard au bar ? La marque hollandaise de bière Grolsch, dont les bouteilles se caractérisent par leur ouverture bouchonnée et leur grand format, souhaite remettre cette pratique au goût du jour avec le «Grolsch_llandais», un billard disponible en CHR, mais aussi pour les particuliers au prix de 250 euros. A partir du 27 avril, dix bars organiseront des compétitions. 16 palets doivent être lancés. Bénédicte Oudin, responsable marketing du groupe Asahi (qui compte notamment Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Meantime, St Stefanus) répond aux questions de Business & Marchés.
Pourquoi avez-vous souhaité introduire le billard hollandais sur le marché français?
Depuis plus de 400 ans, Grolsch, marque de bière hollandaise à l’esprit indépendant, aime sortir des sentiers battus et innover. Grolsch a ainsi décidé de se réapproprier les règles du billard hollandais pour en faire un nouveau jeu au design urbain, et inventer un tout nouveau rituel de consommation dans les bars. Ce billard inédit est à l’image des valeurs propres à la marque : l’authenticité et l’ouverture d’esprit.
Comment ce nouveau billard pourra-t-il être utilisé en CHR?
Ce nouveau jeu sera installé dans de nombreux établissements CHR sur toute la France, et fera partie intégrante des bars en étant à la fois une table de jeu et une table de consommation. En effet le billard Grolsch_llandais a été spécialement conçu pour pouvoir accueillir les verres de bière Grolsch des participants tout autour du plateau de jeu. Les amateurs de compétition pourront ensuite participer aux grands tournois organisés par la marque dans dix bars Grolsch et découvrir ce jeu astucieux et insolite d’ici septembre 2017. Le grand gagnant de chaque tournoi repartira avec son billard «Grolsch_llandais» qui lui sera offert !
De quelle manière souhaitez-vous développer la présence de Grolsch en France?
Depuis plusieurs années, nous construisons la marque en nous appuyant sur son positionnement «Le choix de l’ouverture depuis 1615». Nous mettons ainsi en avant notre bouteille iconique, la Swingtop, célèbre pour son ouverture à l’ancienne qui fait «pop» et qui est refermable. L’ouverture de Grolsch s’est également manifestée dans l’univers artistique. Grolsch témoigne depuis toujours de son intérêt pour les créatifs dans tous les domaines, en soutenant de nombreux évènements artistiques indépendants.