Nouvelle saison, nouveau lieu : la bière Corona invite les Parisiens, mais plus seulement, à découvrir son univers avec des artistes.
Six ans après avoir intégré Corona à son giron, AB InBev poursuit ses efforts pour faire découvrir cette bière créée en 1925 et toujours brassée au Mexique. Du 19 avril au 13 mai, le Quartier général, un lieu événementiel du 11ème arrondissement de Paris, se métamorphose en Casa Corona, un bar éphémère qui accueillera des artistes autour de trois bars proposant, bien entendu, de la Corona (4,8%) et des cocktails. « Nous souhaitions changer de lieu pour surprendre les Parisiens. Le quartier d’Oberkampf, jeune et branché, correspond à notre cœur de cible », précise Christophe Jadoul, senior brand manager France de Corona.
L’an dernier, la première édition de cet événement qui s’est également déroulé en Italie, au Chili, en Espagne ou bien encore au Mexique, avec des messages locaux à chaque fois, s’était déroulée au début de l’été, dans le Marais. Cette année, place à un lieu plus industriel, avec un discours renouvelé autour de la nouvelle campagne « Simplement extra », aux affiches illustrées : « les artistes que nous programmerons auront recours à des techniques simples, conformément à notre claim. Corona est une bière extraordinaire, distribuée dans 120 pays, qui a su rester simple », complète Christophe Jadoul.
30.000 personnes sont attendues cette année (contre 23.000 personnes en 2017) afin de (re)découvrir la Corona : « nous devons désaisonnaliser la consommation de ce produit. Nous donnons le coup d’envoi plus tôt à Paris », précise le senior brand manager. Les performances artistiques et les ouvres collaboratives seront également de mise, avec les bars, dans trois autres villes en 2018 : Bordeaux en juin, Marseille en juillet, et Lyon en septembre, sur des formats d’une semaine à dix jours. L’occasion de découvrir Corona en cocktails, tandis qu’elle reste disponible en GMS, où elle écoule une grande part de ses volumes, et en CHR.
— Du mardi au dimanche, dès 19 heures, 71, rue de la Fontaine au Roi, Paris.
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