A l’Atelier 1664, organisé en mai à Paris, la marque de Kronenbourg accueille ses visiteurs dans un somptueux hôtel particulier et lance plusieurs nouveautés.
Il y a du nouveau chez 1664. La marque, créée sous l’égide de Kronenbourg en 1952 et qui est devenue une griffe à part entière en 1969 puis en 1988, compte rappeler qu’elle est une bière française, origine France garantie, et qu’elle accompagne les évolutions de consommation. Après avoir accueilli 30.000 visiteurs en 2018, le double de la fréquentation escomptée, l’Atelier 1664 revient jusqu’au 30 mai dans le 5ème arrondissement de Paris, pour faire vivre l’expérience de dégustation en conditions réelles, avec la poursuite des efforts sur 1664 Blanc.
La Tablée de 16 accueille les groupes pour un repas (40 euros par convive).
Initié l’an dernier, le concept des « Heures bleues », qui consiste à proposer dans un verre ballon la 1664 Blanc (lancée en 2006) accompagnée d’un zeste de citron et des bleuets séchés, est ainsi disponible à l’Atelier 1664 (photo), deux fois par semaine, en plus des établissements qui le proposent déjà. Pour les fans de l’univers bar, un « bar caché » est ouvert en fin de semaine dans l’immense hôtel particulier, en plus d’une salle privative, « La tablée de 16 ». Au menu : tomates anciennes, poire de bœuf rôtie/poivrons/tomates cerises/oignons, ou bar rôti et fruits.
Un nouveau brassin éphémère
L’Atelier 1664 insiste également sur le lancement d’un nouveau brassin éphémère, L’Atelier 1664 Brassin de saison, dont les volumes ont été doublés (500 hl) par rapport à l’an dernier. Il sera également disponible chez Monoprix et à Lyon, dans une sélection de cafés-hôtels-restaurants, jusqu’en septembre. Le houblon Alizé s’adjoint au Strisselspalt pour offrir un produit plus houblonné et légèrement plus amer. Une référence disponible en growler sur place, ou à la pression et, en linéaires, en pack de six bouteilles.
Le tank distribue de la bière livrée depuis Obernai.
La terrasse a été repensée.
La French galerie rassemble des objets liés au patrimoine français, et accueille quatre concept stores à tour de rôle.
Pour les visiteurs encore réticents, des ateliers d’initiation à la bière peuvent être réservés. Ces initiatives s’accompagnent également d’une nouvelle campagne de communication pour 1664, qui reprend les tics de langage des Français (« Pas mal »), et d’un verre repensé, à découvrir en journée à l’Atelier 1664 et progressivement dans le réseau on-trade.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.