Le groupe de rock The Rolling Stones, par l’intermédiaire de Mick Jagger et Keith Richards, s’est associé à la société britannique Kite Drinks pour lancer à l’international le rhum Crossfire Hurricane. Distribuée en France par Dugas, la marque se décline en deux références composées de jus issus de quatre distilleries jamaïcaines.
Crossfire Hurricane se relance. Après une première tentative en 2023 avec d’autres partenaires, les Rolling Stones ont donné leur accord pour une nouvelle version de cette marque de rhum. Celle-ci dispose de l’environnement graphique propre au groupe de rock, dont la célèbre langue, en bonne place sur les bouteilles et les becs verseurs. Mick Jagger et Keith Richards sont copropriétaires de la marque, désormais aux côtés de la société britannique Kite Drinks, qui vise à intégrer des icônes culturelles et des artistes à l’univers des boissons grâce à un partenariat avec Universal Music Group.
“D’une part, les Rolling Stones vont contribuer à la notoriété de la marque. D’autre part, les deux références de rhum vont être disponibles aussi bien dans les bars que chez les cavistes, grâce à leurs profils différents”, observe Nicolas Josset, brand ambassador pour la France par l’intermédiaire du distributeur Dugas. A l’international, Crossfire Hurricane bénéficie d’un accompagnement de choix avec Ian Burrell, figure incontournable de l’univers du rhum. “Nous nous appuyons sur quatre des six dernières distilleries jamaicaines de rhum”, s’enthousiasme-t-il, citant Hampden Estate, Long Pond, Worthy Park et Clarendon.
Deux références pour les circuits CHR et cavistes
Les bouteilles, au design léché, sont donc réparties entre deux produits. Crossfire Hurricane Gold (40%), disponible uniquement pour les cafés-hôtels-restaurants (21,58€ hors droits et hors vignettes), présente des notes de fruits tropicaux au nez. La banane cuite prend le dessus. En bouche, on décèle des arômes d’ananas et de fruits jaunes – la marque ajoute les oranges douces et les épices crémeuses. Composé de jus vieillis de 3 à 5 ans, il se prête à la réalisation de daiquiris ou de punchs.
Les amateurs de whisky pourront quant à eux porter leur regard vers le Crossfire Hurricane Reserve (40%), à destination du circuit CHR mais aussi des cavistes (46 à 49€ prix moyen conseillé). A privilégier dans un Manhattan par exemple, il se distingue par ses jus vieillis de 3 à 8 ans en barriques de chêne américain. Sa robe est davantage marquée par le bois. Le nez est doux, avec des notes d’amandes, de chocolat et de fruits tropicaux. En bouche, place à la banane mûre et aux arômes crémeux du chêne, avant une finale boisée.
Des profils adaptés à la mixologie
En cocktails, il est possible de réaliser un Crossfire old fashioned (Crossfire Hurricane Reserve, sucre jamaïcain, bitter), à la bouche boisée et caramélisée, ou bien un Negroni (Crossfire Hurricane Reserve, Campari, vermouth) très puissant, long en bouche, avec des arômes étonnants de banane et de cacao. Autre suggestion de la marque : le Start Me Up, “frais et fruité” (Crossfire Hurricane Gold, jus d’orange pressé, sirop de fraise). Le lancement international de la marque s’effectue entre le printemps et l’été 2026.
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